Är det så här man vill nå sina kunder?

Jag älskar den här typen av annonser, som den nedan. Annonser som inte säljer en vara eller en tjänst. En annons som inte erbjuder en funktion eller en lösning på ett problem. En annons som i sig själv är någon slags inte-annons. En annons som bara finns för sin egen skull på något underligt sätt.

Sa jag älskar förresten? Jag menar egentligen tvärtom, för den här typen av annonser är ett gissel tycker jag.

Den här annonsen dök upp på aftonbladet.se idag. Den berättar att du kan ”vinna” en iPhone, iPad eller iMac. Mycket lockande eller hur? Men vad är det egentligen annonsören säljer då? Jo, det visar sig när man klickar sig vidare på annonsen att man ska svara på lite frågor om sig själv för att kunna ta del av den här ”vinsten” och precis innan allting är klart uppmanas man att godkänna vilkoren för tävlingen, och det är nu det intressanta börjar.

Genom att godkänna vilkoren säger du rakt upp och ner JA till att bli spammad. Så här står det ordagrant i den nedkortade versionen av vilkorstexten:

”Jag godkänner villkoren för tävlingen och att organisatören av tävlingen och dess sponsorer och samarbetspartners får kontakta mig via telefon, e-post, SMS/ MMS och postala utskick med förmånliga erbjudanden.”

Helt plötsligt – om man bryr sig om att läsa den här texten – känns erbjudandet om att vinna en ny iPad inte speciellt lockande längre. Inte nog med att jag deltar i ett lotteri om att vinna en produkt, dvs att jag bara har en (statistiskt liten) chans att få varan. Här finns alltså inga garantier. Jag godkänner dessutom att betala för denna chans genom att ge ut mina kontaktuppgifter till en rad olika ”sponsorer” som står bakom det här ”erbjudandet”.

Alltså: en chans att vinna i utbyte mot mina adressuppgifter.

Dessa företag är enligt sajten sponsorer:

Vitalas AB, Malmö
M3 Research, Denmark
Australian Wine Club, Stockholm
Dagens Nyheter, Stockholm
Survey Sampling International, Netherlands
Agria Djurförsäkring, Stockholm
Bonprix Handelsgesellschaft GmbH, Tyskland
ViaSat AB Stockholm
Telenor Sverige AB, Karlskrona
Glocalnet, Stockholm
Offers4you.eu, Stockholm
SuperShopping, Tallinn
Bonnier Tidskrifter, Stockholm
Vesterålens Naturprodukter AB/ DirektMedia AB, Strömstad
Kaffekungarna Anton & Filip i Lund HB, Torna-hällestad
Ideella Spel AB, Enskede
Webdone S.r.l, Italy
Mina Erbjudanden, Spain
Conrad Elektronik Norden AB, Malmö
DTF Travel, Malmö
Boxer TV-Access AB, Stockholm
CIGNA Life Insurance Company of Europe, S.A, Belgium
Karamba, Gibraltar
DealClub24, Stockholm
Bonnierförlagen AB, Stockholm
Lectinect AB, Helsingborg
Svenska PostkodLotteriet, Stockholm
E.ON Försäljning Sverige AB/ DirektMedia AB, Malmö
Barnens Klassiker, Malmö
Spelskolan, Sweden
Emperator, Stockholm
The Nova Code Dooel, Macedonina
Stjärnpost.se, Denmark
Fyndbörsen i Torup AB, Torup
Stockpicker AB , Stockholm

Med andra ord är det både etablerade storföretag inom konsumentsektorn och mindre, lite mer okända aktörer, ofta baserade utomlands. En salig blandning skulle man lugnt kunna säga. Och genom att kryssa i rutan och godkänna vilkoren accepterar man alltså att samtliga ovanstående företag får skicka ut reklam till en, både via mobil, dator och brevledes. Är det värt det??

Om jag hade varit marknadschef vid ett av de här större bolagen hade jag varit tveksam till att mitt företagsnamn dök upp i sådana här sammanhang. Inte för att annonsen eller metoden att få in kunduppgifter strider mot några marknadsföringslagar, för det tror jag inte att den gör, men hur är det egentligen med den moraliska aspekten? Är det här ett juste sätt att nå sina kunder? Är det så här man vill hitta sin målgrupp?

Jag blev genom Joakim Jardenberg (@jocke) varse här i våras, om en devis som jag tycker att alla företag borde ta till sig, och leva efter. Ett par ord som angriper det här med hur man bedriver sin verksamhet – i varje liten detalj. Om fler företag tänkte så här skulle vi inte behöva marknadsföringskampanjer som den här ovan. Denna devis får avsluta dagens blogginlägg.