I det kommande numret av Grafiskt Forum kan man bl.a. läsa en artikel om klimatkompensation för DR-utskick. Där uttalar sig Madeleine Wetterling, som är marknadskommunikatör på Svensk Direktreklam, rörande en undersökning som Swerea låtit göra på uppdrag av Miljö Direkt.
”Ett A 4 i brevlådan motsvarar drygt 1,5 gram koldioxidutsläpp, inklusive papper och tryck. Skulle samma meddelande skickas som e-mail innebär det 55 procent högre koldioxidutsläpp.”
Jag kan inte – hur jag än vrider och vänder på detta – förstå resonemanget. Jag förstår hela LCC- och livscykeltänket med att datorn ska byggas och sedan skrotas och det ska till el etc, men hur många mejl räknar man egentligen med att en dator kan skicka under sin livstid? Det borde ju vara några miljoner… Och det belastar ju inte miljön mer om jag skickar ytterligare ett mejl när datorn redan står där på skrivbordet och surrar. Själva skickandet i sig menar jag. Eller?
Jag tycker det låter orimligt att ett DR-utskick skulle vara mer miljövänligt än ett email. Å andra sidan lät det lika underligt när man för något år sedan presenterade en avhandling (PDF) som visade på att en Hummer H2 var bättre ur miljösynpunkt än en Toyota Prius som klassas som miljöbil, om man räknade hela dess livscykel. Det ni!
Jag hade gärna velat se undersökningen i sin helhet i alla fall och läsa exakt hur de har räknat, för det luktar som om den är lite vinklad, eller åtminstone som om SDR:s tolkning är det…
